Individuelle Suchergebnisse bei Google

Die Kehrseite des Internets ist die große Informationsflut, die Nutzer täglich zu bewältigen haben. Eine Suchanfrage bei Google liefert zu viele Ergebnisse, die laut der verwendeten Algorithmen relevant ist. Um dieses Problem hat sich Google gekümmert. Die Suchmaschine bietet angemeldeten Nutzern eine Personalisierung der Suchergebnisse an. Bei Suchanfragen ermittelt Google nach und nach ein Nutzerprofil, das die Suchergebnisse beeinflusst. Zusätzlich können angemeldete Benutzer einen Standort bestimmen, was außerdem zur Ausgabe lokal beschränkter Ergebnisse führt, die gesondert gelistet werden. Grundsätzlich verbessert das die Benutzbarkeit und führt zu einem differenzierten Listing. Die Vorteile für den Nutzer liegen darin, dass er unter Umständen schneller zu einem Ergebnis findet.

Mangelnde Transparenz?

Kritisiert wurde von verschiedenen Seiten die mangelnde Transparenz des Verfahrens. Aus verständlichen Gründen gibt Google keine technischen Details über die Art der Personalisierung preis. Untersuchungen lassen den Schluss zu, dass personalisierte Suchergebnisse stark abweichen. Sie können sogar zum Ausschluss relevanter Ergebnisse führen, wie eine Studie behauptet, die First Monday am 11. Februar 2011 erschien. Hier wurden die Ergebnisse von angemeldeten Nutzern mit denen unangemeldeter Nutzer verglichen. Die Suchergebnisse sollen auch dadurch beeinflusst worden sein, dass Google anhand der ermittelten Daten seinen Nutzern bestimmte Nutzerprofile zuweist, die eine raschere Anpassung der Suchergebnisse ermöglichen. Inwieweit das Verfahren Werbekunden ermöglicht ihre Anzeigen besser zum Nutzer zu bringen, bleibt dabei offen. Ob jemand der angemeldet ist und das Thema Tagesgeld eingibt automatisch bei einer Seite wie Tagesgeld-vergleich.net landet kann die Studie nicht beantworten.

Suchergebnisse kennzeichnen?

Google könnte dieser Kritik begegnen, indem es kenntlich macht, welche Suchergebnisse aufgrund der personalisierten Suchanfrage entstanden sind. Dies ist bisher aber nicht geschehen, besser gesagt zum Teil. Denn die Lokalisierungsfunktion führt zu einer erweiterten Ausgabe, die lokale Suchergebnisse grafisch absetzt und kenntlich macht. Bei Suchprofilen ist das nicht der Fall. Allerdings kann sich jeder Nutzer abmelden und dann vergleichen, ob beim gleichen Suchwort unterschiedliche Ergebnisse ausgegeben werden. Auf diese Weise kann jeder Nutzer selbst entscheiden, ob er die personalisierte Suche von Google nutzen möchte.

Folgende Dinge können Sie tun, um personalisierten Ergebnissen zu entgehen:

Loggen Sie sich stets aus Ihrem Google Account aus
Deaktivieren Sie hier im Webprotokoll von Google die Anpassung auf der Grundlage von Suchaktivitäten

Geschrieben von Oliver Schmid